今年以來,青島金王化妝品業務活躍,旗下多個美妝品牌主動迎合市場需求尋新求變,化妝品業務展現出蓬勃旺盛的積極姿態。百舸爭流,奮楫者先。新產品上市開賣、線上線下鉅惠活動、拓展布局新渠道,伴隨這波組合拳連續揮動,青島金王為化妝品業務板塊瞬時爆發又積蓄了一份能量。
眾妝優選境購火熱,活動頻頻
海量美妝品牌備齊,超低折扣福利奉上,會員日更享折上95折……整個8月,粉絲們沉浸在眾妝優選周年慶典活動的歡愉中,品牌在線上線下的表現也一路飄紅。
眾妝優選,是青島金王打造的美妝智慧零售平臺,以數字化用戶驅動的全觸點零售為引擎,致力打造中國美妝智慧零售第一平臺,為追求美麗和健康的消費者,提供更精致、更美好的品質生活。
眾妝優選經營品類豐富,涵蓋護膚、彩妝、香氛、個護、美容儀器等多個品類,數百個品牌,萬余種產品,不一而足。消費者可選擇實體門店到店體驗購物,亦可登錄微信小程序,看直播、逛商場,選購商品,從而實現真正意義上的消費場景無界化。
事實上從年初起,眾妝優選就迎合消費期待,在線上線下兩端強化競爭力,顯示出無可比擬的發展活力。
目前,眾妝優選已在青島、濟南、東營、泰安、濟寧等城市客流量密集的商場、購物中心落位線下門店。全部門店都有精通業務且形象氣質俱佳的美容顧問,不僅帶來一線產品知識、護膚理念,還能運用專業設備幫助檢測膚質、模擬化妝,根據消費者實際推薦合適的產品。
如果說眾妝優選線下門店提供沉浸式的美妝體驗,那其微信小程序商城則突破了門店的時空界限,提供1對1乃至1對多的貼身服務。
消費者在眾妝優選微信小程序看中了某款跨境購產品,下單后2天內就能拿到貨。和海關的密切聯動,讓眾妝優選的服務形式和層次愈加豐滿,大幅提升了購物體驗,并且在市場端反饋火熱。此外,品牌直播飛速發展,社群活動福利滿滿,公眾號前沿美妝資訊不斷,這些線上的舉措,也進一步放大了眾妝優選的營銷能力,為更多消費者帶來豐富的社交購物體驗。
隨智慧新零售店不斷增多,微信小程序商城不斷迭代,眾妝優選還將為更多消費者提供全方位服務,嗨購全球好物。
藍秀2.0升級迭代,新品搶眼
美妝行業經過多年培育,消費成熟度已明顯提高。故而,品牌也需要依據市場的變化而量體裁衣。
創立于2006年的LANCHEN藍秀,是國內率先聚焦“彩護合一”的化妝品品牌。2016年,LANCHEN藍秀品牌被青島金王全資收購后苦練內功,開啟了升級之路。
今年5月舉辦的第26屆CBE中國美容博覽會上,LANCHEN藍秀2.0版本驚艷亮相,在逛展觀眾中引起陣陣躁動。全新藍秀提出“潮酷輕奢彩妝”概念,意在鼓勵中國年輕女性自信Show it。
這氣勢不可謂不磅礴。尤其當這種新概念被注入到產品中,當即得到了更優質的產品體驗。
比如美博會現場展出的TWIST反轉系列,肆意多彩眼線筆提供多達8種顏色選擇;反轉細管唇膏造型簡約,精選6色適合千人千面;全新水乳結構卸妝產品,聚焦“水乳結構,卸養合一”,搖0.1秒融合乳化輕松卸除各類彩妝,卸后保濕又舒緩。此外,LANCHEN藍秀推出的輕霧羽透蜜粉餅、結界隔離等產品,市場反饋同樣強勁。
新藍秀強化新品的研發和推廣,絕非閉門造車。據《2021巨量引擎美妝行業白皮書》,即使市場受挫,但2020年新品對市場銷售額的貢獻比例仍達21%,較2019年略有提高。消費者對彩妝新品的關注度頗高,26%的彩妝銷售額來自于當年新品。
目前,LANCHEN藍秀多款新品已在天貓“藍秀官方旗艦店”開賣,同時在眾妝優選門店、微信小程序商城上架,以及多個渠道商銷售。
化妝品全產業鏈“在線”,未來可期
上市敲鐘后的第15年,青島金王早已不只鎖定于“新材料蠟燭及工藝制品”賽道。期間,2013年確定建設“顏值經濟產業圈”平臺大戰略、2015年首次將“化妝品業務”列入主要業務板塊,青島金王“光明開路 美麗轉身”步調愈來愈快。
據天眼查統計,2020年企業名稱或經營范圍包括“化妝品、彩妝、美妝”等關鍵詞的新注冊企業近275萬家,疫情沖擊下仍維持30%的增速。中國美妝市場表現強韌而向好,入場的品牌玩家也不斷增多。
不得不感嘆,青島金王當初選擇圍繞化妝品發展可謂眼光銳利。
眼下,化妝品業務是青島金王兩大核心業務發展板塊之一,公司圍繞化妝品研發、生產、銷售、品牌運營、智慧零售的整體產業規劃和布局,逐步建設形成了完整的化妝品全產業鏈。
除了前述的眾妝優選、藍秀,青島金王化妝品業務布局中還有多塊重磅拼圖。子公司上海月灃是線下化妝品直營渠道運營平臺,在原有業務穩步發展情況下,今年強化對自有品牌“肌養晶”的打造,并通過抖音、快手等直播平臺開展業務;子公司金王產業鏈優化品牌結構、優化縮減品牌數量、提高產品結構與質量、優化渠道結構,同樣穩中有進。
縱覽美妝行業,隨國內疫情得到有效控制,市場的未來表現值得期待,而青島金王“非贏不可”的決心愈加堅定。